“İnsanlar artık ihtiyaç duyduğu için tüketmiyor, tüketmeye ihtiyaç duyuyor.” -Jean-Baudrillard
İnternet gerçeğinin ve dijitalleşmenin hayatımıza girmesi medya sektörünün de dönüşümünü sağladı. Bu noktada geleneksel medya ve yeni medya arasındaki bağ gün geçtikçe güçlenmektedir. Bu iki kavramı birbirinden ayırmak ve zıtlaştırmak mümkün değildir. Medya var olduğu ilk günden itibaren varyasyonlarının gerisinde kalanları yok ederek değil, dönüştürerek varlığını sürdürmektedir.
Geleneksel Medyanın Dönüşümü
Dünya giderek dijitalleşiyor. Bunu hayatın her alanında gözlemleyebildiğimiz gibi medya sektöründeki dijitalleşmeyi de göz ardı edemeyiz. Fakat yaşadığımız dünyada yeni ve dijital medya o kadar yaygın ki konvansiyonel yani geleneksel medya gözden kaçmaktadır. Görmezden gelinmektedir.
Günümüz insanı vaktinin çoğunu sosyal medyada veya dijital platformlarda geçirmektedir. Televizyon seyretme devri bitmiş, gazeteler dahi internetten okunur hale gelmiştir. Yani insanlar artık fiziksel medya araçları yerine dijital medya araçlarını tercih etmektedir. Bu tercihin nedenlerinden biri, yeni medyadaki iletişimin çift yönlülüğünün geleneksel medyada bulunmamasıdır. Tek yönlü iletişime sahip geleneksel medya, hedef kitlenin aktif ve etkili olmak istediği çağımızda yerini dijital medyaya bırakmıştır. Önemi oldukça azalmıştır. Fakat hala varlığını sürdürmektedir.
Dijitalleşme hızlı bir şekilde tüketim toplumuna girmiştir. Toplum tüketmeye, medya tüketilmeye odaklanmıştır. Bunda dijital medyaya ulaşımın zamandan ve mekandan bağımsız olması büyük rol oynamaktadır. Ulaşılabilirliği kolay olanın tüketimi de kolaydır. Her alanda ulaşılabilirlik yaratılmaya çalışılması toplumu hızlı tüketime ve doyumsuzluğa sürükleyerek toplumun dengesini derinden etkilemektedir.
Yeni Medyanın Spora Etkisi
Etkili kullanılan dijital medya araçları spor medyası açısından daha fazla okuyucuya ulaşmak için oldukça önemlidir. Spor yazarları veya spor ile yakından ilgilenenler için hızlı bilgiye ulaşabilmek dijital medya sayesinde spora olan ilgiyi artırmaktadır. Etkin ve dikkatli kullanımda dijital medyanın zamandan ve mekandan bağımsız kolay ulaşılabilirliği faydalı bir işleve sahiptir. Bu durumda ulaşılabilir kaynak sayısının fazlalığı da etkili olmaktadır. Fakat kaynak sayısının fazlalığı doğru olmayan bilgilerin de çoğalmasını kolaylaştırmaktadır. Bu sadece spor medyasının değil genel olarak tüm dijital medyanın sorunudur. Bu yüzden medyada tüketim halindeyken medyayı ve özellikle dijital medyayı doğru, etkili ve dikkatli bir şekilde kullanmak mecburiyetindeyiz. Söylemek istediğim tam olarak budur.
Spor örgütleri, federasyonlar ve spor kulüpleri için dijital medya kolay ve ucuz yoldan görünürlüğü arttırmak adına hızlı bir imkan sağlamaktadır. Bu kurumlar için geniş kitlelere ulaşmak medya kullanımının ilk hedefidir. Fayda burada sağlanmaktadır. Bir faaliyetin duyurulması ve bu duyurunun milyonlara ulaşması dijital medyada saniyeler almaktadır. Aynı zamanda dijital medyadaki çift yönlü iletişim hedef kitle ile spor örgütleri arasındaki mesafeyi azaltmakta ve bağı arttırmaktadır. Bu iki tarafında istediği bir şeydir. Bunu sağlayan araç ise dijital medyanın kendisidir.
Aynı durum sporcular için de geçerlidir. Sporcu, sosyal medyada görünürlüğünü arttırmaktadır. Bundan seneler önce bir sporcuyu izleyebilmek için spor müsabakasının yapıldığı alanlara gitmek gerekirdi. Fakat şimdi seneler öncesinin müsabakalarını dahi zamandan ve mekandan bağımsız olarak izleyebiliyoruz. O müsabakanın istatistiklerine, bilgilerine, kısa videolarına ve fotoğraflarına istediğimiz zaman ulaşabiliyoruz.
Ayrıca sporcuların çoğu sosyal medya üzerinden sponsorluk anlaşmaları imzalayarak ciddi maddi gelir elde edebilir duruma gelmişlerdir. Günümüzde dijital sponsorluklar, spordan bağımsız olarak dünya genelinde farklı bir gelir kapısı oluşturmuştur. İşte tam da bu noktada medyanın özellikle sosyal medyanın günümüzdeki yerini ve önemini görebilmekteyiz.
Kitle Psikolojisi, Popüler Tüketim ve Spor
Modernliğin maddi dünyasında tüketimin durdurulamaz yükselişi gündelik yaşamımızın iliklerine kadar işlemiştir. Bu işleyiş yaşamımızda yeni değerler oluşturmuş ve oluşturmaya da devam edecektir. Spor ve sporcu, özellikle medyada tüketim kültürünün bir parçası olarak etkili bir biçimde kullanılmaktadır. Bir ürünün, bir uygulamanın, bir metanın kitlelere tanıtılması için ünlü sporcular kullanılmaktadır. Buradaki amaç spor veya sporcu üzerindeki popüler ilgiyi pazarlama amacıyla metaların üzerine çekmektir. Bunu sağlayan araç ise medyadır.
Olayın derinindeki amaç kitle psikolojisi, popüler tüketim ve spor üçlüsünün medya üzerinden kapitalist sistemin çarklarının döndürülmesini sağlamaktır. Spor kulüpleri veya dernekleri, profesyonel sporcular, spor donanım imalatçıları, spor olaylarını sahneleyenler ve destekleyenler, spor medyası, reklamcılar, sponsorlar, acenteler ile hükümetler sporun maddi olarak ayakta tutulmasına ve derinden sömürülmesine bulaşmışlardır.
Spor tüketiminin medyada konumlandırılmasının bir başka tarafı; spora yönelik davranış kalıplarının bir rol model oluşturmasıdır. Bu kapsamda referans grupları ya da fikir liderleri olarak adlandırılabilen ve tüketim kültürünün önemli bir belirleyicisi olan kesim sporun popülaritesi üzerindeki egemenliğini göstermektedir.
Victory Dergi
Victory Dergi
